Как Написать Более сильный Текст Онлайн

Хотя есть существенные различия среди различных типов коммуникации онлайн, там у всех есть одна критическая вещь вместе - они прочитаны от экрана. Есть существенные льготы, также, в том, что, в то время как Ваше сообщение обычно находится на чьем - то экране, у этого есть их неразделенное внимание. Вы являетесь "искренне непосредственными" с ними, и это - кое-что, что Вы должны уважать - Вы буквально "в их лице" и вторгающийся на очень личную территорию. Дурные вести о коммуникациях онлайн - то, что Ваше сообщение может "исчезнуться" быстрее от экрана чем с любой другой средой.

Есть несколько более абсолютных фактов о коммуникациях онлайн, которые значительно влияют, как Ваше сообщение получено. Один, согласно приветствуемому миром эксперту по сети доктор Jakob Nielsen, то, что 79 % читателей онлайн не читают - они просматривают. Это немного походит на способ, которым люди просматривают брошюры. То, что это означает, - то, что Ваше сообщение нужно поставить в пути, который позволяет ключевым пунктам - и льготам, конечно - быть поднятыми на той же самой скорости как свиток читателей и просмотр.

Во-вторых, доктор Nielsen также вычислил, что, когда люди читают от экрана, они делают так по норме на 25 % медленнее, чем они читают печать на бумажной странице. Поэтому, несмотря на экраны с высокой разрешающей способностью и все другое технологическое колдовство, текст на экране тяжелее, чтобы читать. По этой причине Ваши сообщения должны быть очень более краткими, чем они делают для печатных СМИ - некоторые эксперты говорят, что текст экрана должен быть только половиной длины ее бумажного эквивалента. В моем взгляде, поэтому, есть две очень важных вещи, которые Вы должны помнить, собираетесь ли Вы вытащить лучшее из текста онлайн.

Во-первых, пойдите с потоком физических ограничений и напишите, таким образом Вы минимизируете их эффект. Кроме того, создайте свой текст, таким образом он работает хорошо на сканеры (человеческие сканеры, который является), выдвигая на первый план ключевые пункты в смелом - не курсив или подчеркивающая линия, потому что люди думают, что те - связи. Тем путем люди получают суть Вашего сообщения, завиваясь, хотя конечно они остановятся и читать более тщательно, когда ободренная секция действительно попадется на глаза.

Во-вторых, примите во внимание, что даже в его короткой небольшой жизни Интернет уже начал помещать его ранний фольклор в ностальгическую опору, и это играет ключевую роль в определении что работы онлайн теперь. Начав его дни как электронный kaffйe klatch для индивидуального tekkies, сеть развила очень личную непринужденность и прямо говорящий идеал, который, чудесно, сохраняется и увековечивается со значительным успехом. И это тем более поразительно, когда Вы рассматриваете обширный меркантилизм, это заменило покоряющую невиновность ранней сети "неясный свитер и сандалии", naпvety и честность.

Неважно все же. Есть другие серьезные основания, почему резюме, прямо, равнина - даже притупляются - разговор - заметный стиль, чтобы максимизировать успех Вашего текста онлайн. Очевидно это помогает преодолеть физические ограничения (см. выше), и также работает хорошо в такой личной, непосредственной среде то есть, буквально, в Вашем лице.

Сегодня Вы только должны думать, как эмоциональные люди преобладают над проблемой получения "спама", понять только, как твердо PC или PDA или другие формы электронных экранов утвердились как часть личного места их пользователей. "Вы только не используете компьютер," моя покойная мать имела обыкновение кричать, когда она приехала моим офисом, чтобы видеть, дышал ли я все еще, "Вы носите его."

Хорошо, хотя я точно не читаю это история и целую это доброй ночи, я обязан чувствовать себя достаточно близким к моему компьютеру (и сообщения, которые это показывает) тем более, что я часто провожу больше часов в день с этим, чем я делаю со своей семьей. Мораль? Когда Вы пишете текст онлайн, фактически онлайн что-нибудь, уважаете близких людей отношений, имеют с их экранами. Удар перед входом, затем быть прекрасным гостем. Будьте прямыми, не тратьте впустую их время, но не забывайте говорить пожалуйста и спасибо. Тогда отпуск прежде, чем Вы стерли свой прием. Это - способ гарантировать не только, что Вы производите хорошее впечатление, но также и что Вы станете приглашенными назад.

Электронные письма

Одна огромная проблема, которую никто, кажется еще, не решил, поскольку я вижу это, как обращаться с обширным количеством электронных писем, которые большинство из нас получает каждый день. Даже я, как скромный небольшой бизнес с одной группой человека, не нанимающий никого кроме меня непосредственно и моих двух спасенных собак, которые проводят большую часть дня, спящего под столами в моем офисе, получаю между 50 и 100 электронными письмами в будний день. Некоторые мои клиенты получают двойной это. Без сомнения занятые деловые люди, которых я не знаю, получают даже больше. Как Вы располагаете по приоритетам те? Как Вы решаете, которые прочитать теперь, которые читать позже, и которые не прочитать, но свалить?

Ах, ах, я слышу, что Вы говорите, что, который получен, чтобы сделать с письмом? Позвольте мне говорить Вам. Если Вы пишете личную электронную почту другу нет никакой проблемы, особенно поскольку Вы, более вероятно, пошлете это в их личный адрес электронной почты чем их бизнес Адди. Но что относительно деловых электронных писем, из которых Вы хотите, чтобы получатель заметил? Как Вы делаете лучшую из среды, когда Ваша электронная почта, вероятно, будет окружена по крайней мере 49 другими весь крик для внимания того же самого человека?

В более ранние дни Интернета, если Вы были умны и могли бы написать мгновенную короткую фразу, Вы могли бы привлечь внимание в подчиненной линии, возможно включая слова "расслабляется, это не спам." Теперь, хотя, спаммеры ладили на том и если Вы видите подчиненную линию в своем высказывании e-почтового-ящика "не спам", это почти наверняка - до степени, что это - первая вещь, разыскиваемая большинством фильтров спама, которые Вы можете получить.

Фильтры спама также забьют все очевидные spammy слова как "свободный" и "возможность", и "отдают." И Вам нельзя верить, если Вы пишете кое-чему действительно домашнее и невинное походящее "сообщение от своей кузины Мэрианн", потому что это - то, что делают все порнографические спаммеры. Так, каков ответ?

Или, так, какова проблема? Если получатель Вашей электронной почты, вероятно, будет знать Вас и знает, что то, что Вы должны сказать, обычно интересно, они откроют ее и вероятно как можно скорее. Это - когда они будут думать, что Ваше сообщение вряд ли будет полезно, уместность или интерес для них; это - то, когда Вы понижены к удаляющемуся счету.

Так, каков самый эффективный способ гарантировать людям, открывают Ваши электронные письма? Вы должны быть интересными. Это - то, что находится в этом для них, и их предыдущий опыт того, что вы были интересными предоставляет им стимул прочитать Вашу новую электронную почту.

Это - также хорошая идея подтвердить факт, что Вы интересны, преобладая, "что находится в этом для Вас" в первых немногих линиях текста. Если Вы не делаете читателей, часто испытывают желание идти дальше, не идя далее, особенно если у них есть 27 других электронных писем, чтобы читать. Однако здесь мы рискуем отклоняться в чистые маркетинговые области онлайн и еще раз, есть внушительный выбор чтения доступного вопроса, который входит в главу и стих об этом. Но я действительно хочу подчеркнуть этот пункт о том, чтобы быть интересным.

Принимая во внимание, что торговцы электронной почты могли бы агонизировать по тому, как написать подчиненные линии, которые проходят через фильтры и заставляют людей открывать электронную почту, справедливые немногие из них могут пропускать пункт, что это не подчиненная линия, которая имеет значение так как имя отправителя. Если получатель не знает отправителя, не имеет значения, насколько приятный подчиненная линия, они не будут открывать электронную почту из страха того, чтобы быть проданным некоторую уродливую мебель сада или порнографию или даже вирус. Если они действительно будут знать отправителя но также и знать, что у he/she/they никогда нет ничего интересного предложить, то они не будут открывать ту электронную почту также.

Я слышу звон звонков в терминах качества сообщения? В коммуникации онлайн вероятно больше чем любой другой вид у нас есть тенденция забыть, что все электронные gizmos только позволяют устройства, и что в конце дня единственной вещью, которая действительно имеет значение, является сообщение, не средства поставки этого. Если получатели Ваших электронных писем будут знать, что Вы обычно сообщаете интересные сообщения кое с чем стоящим в этом для них, то они откроются ваш, даже если подчиненная линия будет "более скучным БАКАЛАВРОМ НАУК от Бобби."

Текстовые сообщения

Поскольку мы прогрессируем далее вниз маршрут радио, мобильных коммуникаций, счастливо исследователи заняты, находя способы увеличить размеры экрана, таким образом мы можем использовать немного менее задушенные сокращения на экранах. Но основанные на тексте comms для маркетинга - вероятно наиболее миниатюризированный вызов составителям рекламного сообщения начиная со старых подсознательных рекламных скандалов 1950-ых и 1960-ых. (Они должны были держать сообщения короткими и сильными тогда также).

Если Вы испытываете желание использовать texting для маркетинга целей, действительно пожалуйста консультируйтесь с профессионалом, и профессиональным составителем рекламного сообщения, не профессиональным телекоммуникационным гуру. Несмотря на только работу в половине слов и soundalikes, текстовые объявления являются трудными понять правильно, из-за факта, что есть так немного, чтобы играть с и так мало комнаты для маневра.

Вебсайты

Это - Большой. Это - тема, которая родила больше экспертов чем есть вебсайты, и это сталкивается с muchomillons. У всех, которые Вы встречаете, есть их очень собственные представления относительно того, что делает прекрасный участок, и это изменяется от все-пения, все-танцуя разнообразие, которое выглядит большим на жутко дорогом компьютере с турбинным двигателем, но берет возрасты, чтобы загрузить в PC кулинарии большинства людей... торговцу поясов-и-скоб, который полагает, что вебсайт должен загрузить быстрее, чем он может чихнуть и должен дать ему всю информацию, в которой он нуждается в пределах первых трех пунктов пули. Они все несправедливость, или они хорошо?

Рискуя тем, чтобы звучать скучный и повторный, еще раз ответ находится в исследовании Вашей аудитории. Дурные вести, тем не менее, то, что очень часто вебсайты должны сделать не одно но несколько рабочих мест сделать для не один но несколько зрителей. В отличие от офлайновых печатных СМИ, зрители которых имеют тенденцию быть легче определить, много вебсайтов, как ожидают, будут работать как advertizements, брошюры, каталоги, магазины, центры обслуживания клиента и бюро технической поддержки, которые все катили в один.

Это не делает жизнь немного легче для таковых из нас, кто работает над созданием и письмом вебсайтов. И хотя у всех нас есть наши любимые теории нет никакого единственного, простого ответа на вопрос, "как Вы делаете вебсайт, который работает так сильно на аудиторию Z, как это делает для аудитории A?"

Вероятно самый заметный способ определить и управлять вариантами аудитории Вашего участка состоит в том, чтобы расколоть это на две широких группы - новых посетителей и перепосетителей - и гарантировать, что страницы дома/приземления дают ясное, простое руководство для любой группы, чтобы следовать. В ранних стадиях вебсайта это вероятно столько, сколько Вы можете сделать, но есть пути, которыми могут быть исследованы зрители онлайн, и движение вебсай